中国商报6月2日，李宁品牌正式对外宣布，与NBA传奇球星斯蒂芬·库里及其个人品牌达成了长期战略合作关系，这场历经数月的签约悬念终于尘埃落定，为体育界和商业圈带来了极大的关注。在接下来的日子里，双方将以品牌共建的方式，立足于篮球、高尔夫等多个品类赛道，借助库里的全球影响力，助力李宁品牌加速出海进程，并推动其向高端化方向迈进，实现双方品牌的双向升级。

库里携手李宁品牌

据相关了解，此次合作以品牌共建为核心理念，李宁与库里将围绕篮球、高尔夫等领域的专业运动装备研发，以及体育文化的推广等方面展开深入合作。通过这一合作，双方将致力于挖掘新一代年轻运动群体的市场需求，共同探索全球化发展的新路径，拓展更广阔的市场空间。

库里在接受采访时表示：“我期待未来库里品牌能够成为一个长期深耕体育领域、积极促进体育发展，并且能够为全球运动员带来真正影响的品牌。这也是我之所以对与李宁的合作感到兴奋的原因。”他的这番话充分体现了他对此次合作的重视与期待。

李宁门店

李宁品牌创始人、集团董事长李宁也对此次合作表达了高度的期待：“李宁品牌与斯蒂芬·库里在体育方面有着相同的理解和追求。这次合作不仅体现了双方对专业性的执着精神，也展现了我们对创新理念的坚持，以及对新一代运动人群的关注与承诺。”他的话语中流露出对未来的信心与期望。

篮球爱好者刘先生在接受中国商报记者采访时显得十分激动：“从韦德、巴特勒等李宁签约球星来华的先例来看，中国球迷未来见到库里的机会可能会增多。我非常期待库里与李宁联手后所打造的全新产品。”他的这番话代表了许多球迷的心声，也反映出公众对此次合作的高度关注。

“李宁在韦德之道系列上的成功是一个重要的加分项，这证明了李宁在球星IP打造和运营方面具备成熟的经验。”零售行业独立评论人马岗在接受中国商报记者的采访时表示，“相比而言，其他运动品牌在这方面的成功案例较为少见，而李宁在产品高端化方面做得相当出色，这也是其与库里合作的重要基础。此外，李宁有加速全球化的迫切需求。”他的分析为此次合作提供了有力的支持。

公开资料显示，早在2012年，李宁便与韦德达成合作，推出了高端签名鞋系列“韦德之道”，成功进军国产篮球鞋的高端市场。不同于普通的代言合作，双方采用了深度共创模式，由韦德本人亲自参与产品设计，其规格堪比国际知名品牌。初代韦德之道球鞋定价849元，成功进入高端市场，伴随着韦德身穿该战靴斩获NBA总冠军，该系列迅速走红，成为经典。

2018年，双方续签终身合约，此后韦德之道系列不断迭代升级，还签约了NBA新生代球员，进一步扩充了球星矩阵。借助2025年NBA中国赛的机会，李宁发售了搭载䨻科技的韦德之道12，“韦德之道12LUX”首发双配色当日即售罄，这一合作被视为国产运动品牌与NBA顶级球星合作的代表性案例之一。

几经辗转，跨界新局

库里的品牌合作履历可谓经历多次变化：2009年，他签约耐克；2013年转投安德玛；2015年，首款签名鞋Curry 1热销1.6亿美元，带动安德玛篮球鞋销量暴涨，使其年营收突破40亿美元。2020年，Curry Brand应运而生。2023年，库里担任品牌总裁并签下10亿美元终身合约。随后，由于安德玛业绩承压、资源缩减，库里开始寻求品牌独立运营，最终在2025年11月与安德玛达成拆分意向，安德玛支付2.55亿美元作为“分手费”，库里成功收回Curry Brand的控制权。

解约后的半年里，库里频繁更换球鞋品牌，引发各种签约传闻，引发了球迷们的热烈讨论。一名球鞋收藏爱好者在社交媒体上表示，库里每一次换鞋都能引发热议，如今敲定李宁，持续半年的签约猜想也终于画上了句号。

在业内看来，本次合作是一次双赢的布局。马岗分析称，对于李宁而言，可以借助库里的影响力，打通品牌全球化与高端化的两条增长路径；对于库里而言，在全球范围内，优质的合作伙伴并不多，其依托李宁平台完善的供应链和本土化渠道，可以平稳加速Curry Brand的商业化变现。

LI-NING1990线下门店

从行业大环境来看，当前国产运动品牌纷纷加快出海步伐，李宁此前的海外拓展节奏相对平缓，而库里自带的国际影响力恰好可以弥补这一短板。

国金证券分析指出，库里的海外影响力可以帮助李宁降低海外市场培育成本，提升其进入欧美核心零售渠道与商圈的成功率，重构李宁海外产品组合。随着国际赛事的持续曝光，叠加库里的全球号召力，李宁将加速海外客群拓展，未来李宁龙店、篮球业务及海外渠道也将有望贡献显著增量。

值得一提的是，库里早已规划职业生涯后期涉足高尔夫领域。此前，他曾表示“未来会将更多重心转向高尔夫”，并立志以业余选手身份征战美国高尔夫公开赛。而此次合作的内容中，也包含了李宁将为库里推出完整的“全系高尔夫产品线”，助力库里个人品牌业务拓展至高尔夫赛道。

李宁在高尔夫细分市场已有较为成熟的品牌布局。据官方介绍，其旗下LI-NING1990专注于高端高尔夫时尚运动装备的研发，“高尔夫系列”采用Hybrid拼接工艺，集成保暖、防风、防泼水等多项科技，划分为运动经典和运动商务两大系列，并覆盖球场、通勤、办公等多场景穿搭需求。在产品端，启承系列搭载旗舰碳核芯科技，优化实战性能；轻量化鹰姿高尔夫鞋仅重240克，并且男款配色上市仅60天售罄率便超过60%；观岚通勤鞋、云裳女款运动鞋同步补充产品线。此外，品牌还深挖金牌、蓝系列IP，联合韩国高尔夫潮牌Clove Club推出联名系列，拓宽高尔夫高端消费市场。