纽约尼克斯杀入总决赛，纽约城里弥漫着久违的篮球狂热。酒馆在周中夜晚被挤得水泄不通是你能想到的场景，但印刷媒体的命运如何？我走进了西村那家人见人爱的转角小店Casa Magazines——那里从街头小报到冷门独立刊物，几乎什么都卖——想看看这波篮球热浪怎么冲击一个卖纸的地方。

内容策划塔米·大卫和店员米尔扎·阿扬·拜格告诉我，尼克斯之前三年也都进了季后赛，可直到今年拿到总决赛门票，买家的行为才彻底变了样。顾客走进店里，不找某本特定的刊物，他们就是来找尼克斯。大卫形容那种状态：“有时候他们进来就问，‘你们这儿有纽约尼克斯吗？’我们说没有，他们转头就走了，跟找口香糖或者电子烟似的。”那些封面印着尼克斯、标题向来张狂的《纽约邮报》和《纽约每日新闻》，通常在早上八点开门后一小时内就被抢光，有时甚至十五分钟就卖完。抢手到在第四场之前，大卫专门在社交媒体上发了一条教学视频，告诉大家这家面积很小的店里，那些小报到底摆在哪个位置，免得现场混乱。

但小报再火爆，Casa销量最炸裂的却是一本周刊。《纽约客》六月一日的封面，是马克·乌尔里克森画的杰伦·布伦森，在一排尼克斯经典球员面前秀肌肉。对，就是这期。拜格说他那位在店里干了二十六年的同事讲，从没见过一本杂志在一天之内卖出那么多本。虽然他们不愿公开具体销售数字，但给了几个吓人的数据：杂志发行后的三天内，拜格接到了超过六千通想买这期杂志的来电，还有三百到四百封邮件。他们不得不在社交媒体上反复强调，这期已经卖空了。店里甚至贴了张告示说明情况，不过我上门时那张告示没找着，大卫当场忍不住嘀咕，该不会连告示也被人偷走了。

即便这样，十天后电话还是不停地打进来要买那期杂志。我们采访时正好就有一通电话进来，拜格早就知道对方要问什么，干脆开了免提给我听。大卫往下滑手机，他们手里有一长串人的联系方式，等着万一补货时可以通知，但补货看起来遥遥无期。尼克斯的成功正从世界各地吸引人流。从德国、斯里兰卡来的游客也专程拐进来，想碰运气搞到那本布伦森封面的《纽约客》。有时候，Casa门口会排起五六十人的长队绕着街角拐弯。拜格熟悉自己的老主顾，他估算了一下，这波尼克斯热度里大约八分半到九成，全是从来没进过这家店的新面孔。