在五月份的最后阶段，中国中央电视台与咪咕公司以及小红书平台正式达成了关于世界杯赛事转播权的分销协议！这一消息一经发布，便引发了广泛关注和热烈讨论。

然而，与此同时，抖音、优酷、腾讯视频、爱奇艺等主流媒体平台似乎仍处于观望状态，尚未传出明确的版权分销动作或相关动态。

有传言称，抖音可能已经退出了世界杯版权的谈判进程，而腾讯方面则被指没有为世界杯版权设立专门的预算资金。

事实上，抖音和腾讯绝不会轻易放弃对世界杯版权的争夺。如果无法获得这项重要的赛事转播权，所带来的损失将不仅仅是经济上的，更可能是用户流量的大量流失。一旦球迷们习惯了其他平台提供的内容服务，那么抖音和腾讯的吸引力就会大大降低，甚至面临用户流失的风险。

从另一个角度来看，小红书和咪咕两家公司在世界杯版权上的投入可谓不惜重金。小红书为了拿下这份宝贵的赛事转播权，斥资高达17亿元人民币，而咪咕也投入了10亿元人民币的资金。这两家企业的合作让央视在版权分销中获得了高达27亿元人民币的收益。

回顾此前央视与国际足联（FIFA）之间围绕世界杯版权展开的谈判，双方曾一度陷入僵局。FIFA最初提出的报价高达3亿美元，而央视最终只接受了6000万美元的价格。经过多轮艰难磋商，FIFA的秘书长级别官员亲自来华访问，才最终促成了双方的合作。凭借这场谈判，央视成功以极低的价格拿到了“四届世界杯”的转播权，包括2026年、2030年的男足世界杯，以及2027年、2031年的女足世界杯。

截至目前为止，央视尚未与抖音、腾讯等主流媒体平台就2026年美加墨世界杯的转播权达成分销协议。如果这些平台最终签约，预计每家将需要支付20至30亿元人民币的费用。

有业内人士透露，根据多方消息来源确认，小红书已成功获得了世界杯版权的分销权，而抖音则很可能选择了“主动退赛”，并未参与此次版权争夺。

对于这一情况，知名体育评论员付政浩表示，直播版权的分销存在一定的名额限制，但版权本身具备多种玩法，可以通过拆分、打包等多种方式进行销售。

因此，在央视最初启动世界杯版权分销时，咪咕、快手、抖音、小红书这四个平台都曾与央视有过接触和沟通。最初的报价是16亿元人民币/家，折合约2.36亿美元。这个价格是否过高？从目前的情况来看，确实可能让一些公司感到难以承受。

目前看来，央视的世界杯版权仅向咪咕和小红书进行了分销，其余平台似乎并未加入其中。

那么，腾讯是否真的放弃了购买世界杯版权的计划呢？

据付政浩分析，腾讯视频目前的体育版权预算已经被NBA的转播权消耗殆尽。因此，腾讯体育不得不收缩战线，目前仅将资源集中于NBA这一项赛事上，作为其最后的“救命稻草”。